Bagaimana cara label musik

1. Apa itu label musik?
2. Perangkat label musik
3. Departemen A&R / Pelaku dan Departemen Repertoar
4. Departemen Seni (Departemen Seni)
5. Departemen Pengembangan Artis
6. Urusan Komersial (Urusan Bisnis)
7. Departemen Hubungan dengan Perusahaan (Label Liason)
8. Departemen Hukum
9. Departemen Pemasaran
10. Departemen Media Baru (Media Baru)
11. Departemen Promosi
12. Departemen Hubungan Masyarakat (Publisitas)
13. Sales Department (Penjualan)
14. Bagaimana label musik menemukan musisi baru
15. Sebagai band atau artis, dapatkan labelnya.
16. Mengapa label tidak ke mana-mana
17. Label musik raksasa dan pemain independen

Kelompok-kelompok muda harus melalui tiga tahap persiapan: mengadakan konser, merekam demo, dan merekrut seorang manajer. Tiga langkah ini bertujuan untuk mencapai satu tujuan - menandatangani label musik.

Terlepas dari perkembangan Internet dan pendekatan yang berubah untuk distribusi musik, label musik tetap merupakan cara paling pasti dan paling dapat diandalkan untuk menunjukkan kreativitas Anda kepada dunia dan menghasilkan uang dari itu.

Apa itu label musik?

Label musik atau perusahaan rekaman adalah perusahaan yang beroperasi di pasar musik. Aktivitas utama label musik adalah mengadakan kontrak dengan pemain dan promosinya, serta produksi, rekaman, dan distribusi produk musik.

Perangkat label musik

Struktur organisasi label musik (perusahaan rekaman).

Perusahaan rekaman adalah perusahaan matryoshka, di mana banyak perusahaan kecil. Ternyata konglomerat seperti puluhan perusahaan yang berspesialisasi dalam musik dari arah yang berbeda. Pimpinan konglomerat adalah perusahaan induk, yang tunduk pada permohonan anak perusahaan besar dan kecil.

Di antara banyak perusahaan rekaman biasanya membedakan label Tiga Besar. Ini termasuk perusahaan terbesar di pasar musik: Universal Music Group, Sony Music Entertainment (Sony BMG) dan Warner Music Group. Bersama-sama, perusahaan-perusahaan ini mengendalikan 85% pasar musik AS dan sekitar 70% pasar musik global.

Komposisi masing-masing perusahaan dari empat besar termasuk sejumlah besar label di Amerika Serikat dan negara-negara lain di dunia. Warner Bros. Records Inc, perusahaan induk dari Warner Music Group, memiliki Reprise Records, Maverick Records, Rhino Entertainment, Atlantic Records Group dan lusinan lainnya. Sony BMG Jepang-Amerika menyatukan lebih dari 200 label rekaman, termasuk Columbia Records, RCA, Arista Records, Epic Records dan banyak perusahaan lain.

Berapa banyak label musik?

Ukuran label musik bervariasi. Ada kedua perusahaan rekaman kecil, yang dikelola oleh satu atau dua musisi, dan perusahaan besar dengan ribuan karyawan.

Menurut majalah Billboard, ada lebih dari 2.000 perusahaan label rekaman di dunia. Jumlah label independen dan kecil bahkan lebih besar.

Bisnis musik sangat besar. Catatan yang sukses dijual dalam jutaan kopi dan perusahaan menghasilkan miliaran dolar.

Dalam hierarki perusahaan rekaman, yang paling atas adalah CEO (dari Chief Executive Officer Inggris - chief executive officer atau sekadar direktur) , yang mengelola semua proses dan departemen perusahaan. Setiap label dalam korporasi memiliki manajernya sendiri, yang melapor kepada CEO seluruh konglomerat.

Setiap manajer memiliki beberapa deputi yang bertanggung jawab atas departemen spesifik perusahaan. Label musik utama dari departemen tersebut biasanya 11:

1. Departemen A&R
2. Departemen seni
3. Pengembangan Departemen Performer
4. Departemen komersial
5. Departemen hubungan dengan perusahaan
6. Departemen hukum
7. Departemen pemasaran
8. Departemen Media Baru
9. Departemen promosi
10. Departemen Hubungan Masyarakat
11. Departemen penjualan

Struktur label musik bervariasi menurut perusahaan. Desain label dapat menjadi lebih sederhana atau lebih kompleks, terutama dalam kasus di mana label diperoleh oleh perusahaan rekaman besar.

Departemen A&R / Pelaku dan Departemen Repertoar

Departemen A&R (abbr. Dari bahasa Inggris. Artis dan Repertoar) sedang mencari bakat baru. Ini termasuk demo band dan pemain. Jika musisi yang menarik ditemukan, karyawan harus membujuk manajemen perusahaan untuk "menandatangani" pemain baru.

Selain mencari talenta, departemen A & R sangat mendukung para pemain yang kontraknya telah dibuat. Karyawan divisi memutuskan siapa yang akan memproduksi album dan di mana ia akan direkam; mencari penyair dan komposer yang cocok, membuat daftar lagu catatan. Selain itu, departemen A & R memilih lagu untuk diputar di radio dan televisi dan melacak kemajuan musisi.

Pekerjaan di A&R dianggap paling bergengsi di perusahaan rekaman. Orang-orang di A&R adalah penghubung antara musisi dan seluruh perusahaan rekaman.

Departemen Seni (Departemen Seni)

Departemen seni label musik bertanggung jawab atas desain album dan barang-barang promosi. Ada desainer yang mengembangkan gaya desain untuk semua musik dan suvenir dari musisi.

Departemen Pengembangan Artis

Karyawan departemen merencanakan strategi pengembangan pemain yang ditandatangani pada label. Mereka menemani para musisi sepanjang seluruh cara kreatif, memilih kursus di mana karir artis bergerak.

Menurut Akademi Biz Musik, pada abad ke-21, sebagian besar label musik tidak memiliki departemen pengembangan yang tersisa. Pembentukan sikap terhadap musisi sebagai produk mengarah pada fakta bahwa unit-unit tersebut diganti namanya menjadi Departemen "Pengembangan Produk". Pada saat yang sama, sifat pekerjaan departemen telah berubah.

Manajemen label percaya bahwa perkembangan Internet dan perubahan cara konsumsi musik tidak memungkinkan perencanaan jangka panjang bagi karier para penampil. Berbeda dengan pertengahan dan akhir abad ke-20, perencanaan pengembangan saat ini diperlukan pada awal karier seorang musisi. Label berusaha sesegera mungkin untuk membawa artis ke atas dan menarik perhatiannya untuk menutup investasi.

Dengan permulaan yang tepat, publik mempertahankan minat pada pemain untuk waktu yang cukup lama. Karena itu, perencanaan untuk pengembangan jangka panjang tidak begitu penting.

Urusan Komersial (Urusan Bisnis)

Sisi finansial dari industri musik. Karyawan bertanggung jawab atas akuntansi, penagihan, dan keuangan para pelaku dan perusahaan.

Departemen Hubungan dengan Perusahaan (Label Liason)

Biasanya terdiri dari beberapa orang. Orang-orang ini adalah penghubung antara perusahaan rekaman dan toko musik.

Selain mengendalikan aliran musik ke outlet ritel, departemen ini menganalisis pasar dan memilih waktu yang paling tepat untuk merilis album yang akan dijual.

Departemen Hukum

Pengacara bertanggung jawab atas kontrak antara label musik, pemain dan perusahaan lain. Setiap perselisihan hukum, bahkan antara pelaku dan label itu sendiri, melewati departemen ini.

Departemen Pemasaran

Staf departemen membuat kampanye pemasaran untuk setiap rilis label. Mereka membantu mengoordinasikan kegiatan departemen promosi, penjualan, dan hubungan masyarakat.

Departemen Media Baru (Media Baru)

Departemen ini bertanggung jawab atas setiap aspek baru bisnis musik, termasuk memproduksi dan mempromosikan klip video pemain di YouTube.

Karyawan unit juga membantu artis membuat akun di jejaring sosial. Selain itu, tanggung jawab mereka meliputi pengembangan platform multimedia baru dan teknologi yang membantu promosi musisi.

Departemen Promosi

Tugas utama departemen promosi (PR) adalah memastikan bahwa musisi disiarkan di radio. Karyawan departemen menerima lagu-lagu baru dari artis dan mengirimkannya ke stasiun radio, yang merupakan kunci bagi kesejahteraan perusahaan rekaman di masa depan.

Divisi lain menginformasikan departemen tentang strategi promosi yang dipilih dan menyarankan cara terbaik untuk menjual artis. Bersama dengan departemen media baru, promotor terlibat dalam mendistribusikan video musik di situs televisi dan Internet.

Departemen Hubungan Masyarakat (Publisitas)

Orang-orang yang bekerja di sini memastikan bahwa musisi baru dan lama dibicarakan di media. Departemen kehumasan menyiapkan dan menerbitkan publikasi di surat kabar dan majalah dan mengontrol cakupan karya kreatif para pemain di televisi dan radio.

Banyak musisi juga menarik jurnalis dan penulis mereka sendiri yang menulis tentang pekerjaan mereka dan bekerja sama dengan departemen ini.

Sales Department (Penjualan)

Penyebaran musik. Staf penjualan berkomunikasi dengan toko-toko musik dan tempat-tempat dan mengirimkan rilis baru ke rak toko.

Penjualan secara aktif bekerja sama dengan departemen promosi dan departemen hubungan masyarakat, memilih waktu yang paling sukses untuk memulai penjualan.

Volume pasar musik

Pasar musik global terbagi antara perusahaan label Tiga Besar dan grup perusahaan musik independen.

Sejak 2005, pasar musik telah menurun. Menurut perusahaan analitik IFPI pada tahun 2005, volume pasar adalah $ 20,7 miliar, dan pada 2015 turun menjadi $ 15 miliar, kehilangan lebih dari 25% volume. Pada 2016, volume pasar musik mencapai $ 15,7 miliar.

Alasan penurunan itu jelas - munculnya banyak cara baru untuk mendistribusikan musik.

Volume pasar musik pada 2005-2016.

Bagaimana label musik menemukan musisi baru

Di setiap label musik ada departemen A & R - semacam gerbang masuk ke industri musik. A&R dianggap sebagai departemen paling bergengsi dan penting dari perusahaan mana pun. Untuk menghargai pentingnya, bayangkan bahwa Anda adalah orang pertama yang mengungkapkan Madonna, Aerosmith, atau Britney Spears kepada dunia.

Singkatan A & R berarti "Artis dan Repertoar" (Artis dan Repertoar), meskipun para musisi bercanda bahwa lebih tepat mengeja singkatan sebagai "Sikap dan Penolakan", yaitu, "Hubungan dan Penolakan." Anda dapat berlangganan label musik hanya sekali di bidang pandang departemen ini - tidak ada cara lain.

Sebelum perkembangan Internet pada tahun 2000-an, para musisi mengirim rekaman demo pada kaset dan disk ke departemen A & R label. Karyawan departemen, pada gilirannya, mendengarkan catatan yang dikirim dengan harapan menemukan bakat baru.

Saat ini, ketika jumlah demo yang dikirim setiap hari berjumlah ratusan, praktik ini menjadi sia-sia. Kemungkinan disk atau flash drive dengan lagu-lagu musisi baru akan jatuh ke bidang pandang pengintai label adalah nol. Karyawan A&R sendiri lebih bergantung pada pendapat teman, agen, manajer, dan pekerja industri lainnya yang menyerahkan catatan kepada mereka secara pribadi.

Setiap karyawan memiliki pendekatan sendiri untuk menemukan nama baru. Tom Devine, yang telah bekerja di A&R untuk Columbia Records selama lebih dari 20 tahun, mengatakan bahwa ia terutama mendengarkan demo dari sumber tepercaya - teman dan mitra bisnis. Karena lama tinggal di industri ini, lebih mudah untuk mendapatkan perhatian Divine - cukup untuk menemukan seseorang yang mengenalnya dan menarik minat orang ini.

Max Guss dari Epic Records lebih suka mempelajari industri musik secara mandiri untuk ceruk gratis di pasar yang dapat ditempati. Guss mencatat bahwa lebih menarik baginya untuk mencari pemain yang melakukan sesuatu yang baru, daripada bekerja dengan ceruk yang sudah maju.

Tertarik pada departemen A & R - setengah pertempuran. Setiap anjing pelacak secara pribadi bertanggung jawab atas musisi baru, sehingga kegagalan para pemain dapat merugikan posisi karyawan. Pelaku tidak hanya perlu menarik mesin pencari, tetapi juga untuk meyakinkan dia tentang kesuksesannya.

Masuk ke bisnis musik sangat sulit, terutama untuk grup yang tidak memiliki koneksi di industri. Dengan seseorang yang dapat menjamin Anda, lebih mudah untuk mendapatkan labelnya. Hanya setelah karyawan departemen A&R menunjukkan minat pada kontraktor dan meyakinkan manajemen tentang kebutuhan untuk menandatanganinya, apakah label tersebut memasukkan semua departemen lain dalam pekerjaan itu.

Sebagai band atau artis, dapatkan labelnya.

Mari kita lihat apa yang akan terjadi dengan grup "Lingkaran Persegi", yang ingin berlangganan label. Sebelum musisi menandatangani kontrak dengan perusahaan rekaman, mereka harus diperhatikan oleh perwakilan label.

Mesin pencari dari Balls Records dikirim ke konser tempat band kami tampil. Setelah menikmati kinerja band, karyawan departemen A & R meyakinkan manajemen label untuk menandatangani kontrak dengan lingkaran Square. Ini memulai proses memperkenalkan band ke dalam industri musik dan mengaktifkan semua divisi lain dari perusahaan rekaman.

Langkah selanjutnya untuk grup adalah merekam album. Kepala layanan A&R menemukan produser, dengan siapa ia mengembangkan konsep album dan memilih lagu untuk direkam. Balls Records menyediakan kelompok dengan anggaran dari mana insinyur studio, insinyur suara, musisi sesi dibayar, serta sewa studio rekaman itu sendiri. Pada gilirannya, perwakilan dari departemen A&R merencanakan jadwal rekaman.

Sejalan dengan ini, departemen lain dari perusahaan rekaman terlibat dalam pekerjaan. Balls Records mengalokasikan anggaran untuk iklan, karya seni album, penerbitan, dan liputan media. Sementara desainer, copywriter dan artis bekerja, spesialis A&R bersama-sama dengan departemen pemasaran, penjualan dan hubungan masyarakat merencanakan tanggal rilis album.

Penting bagi label musik agar lingkaran Square diwakili dengan benar di tingkat federal, regional, dan lokal. Departemen Pengembangan Performer memiliki tempat konser dan menjadwalkan pertunjukan. Pada saat yang sama, sebuah tur promosi sedang dipersiapkan, dalam kerangka di mana musisi akan muncul di televisi dan radio. Tingkat persiapan dan frekuensi penampilan musisi di udara dan media sepenuhnya bergantung pada anggaran.

Ketika tanggal rilis album mendekati, departemen perusahaan secara aktif bekerja dengan pers. Pada tahap ini penting untuk label bahwa pelepasan plat diterangi dengan benar. Semua departemen bekerja sebagai mekanisme tunggal yang bertujuan untuk memastikan bahwa album Square Circles yang akan datang akan didistribusikan seluas mungkin. Penjualan secara langsung tergantung pada seberapa lancar dan efisien semua peserta dalam proses bekerja: dari musisi itu sendiri ke stasiun radio dan toko musik.

Berapa harga sebuah lagu, single, atau album?

Menurut Asosiasi Industri Rekaman Amerika (RIAA), ada banyak faktor yang mempengaruhi biaya akhir sebuah lagu, album, tunggal, dan seluruh disk. Dibandingkan dengan biaya memproduksi musik, mencetak sekumpulan CD hampir tidak memerlukan biaya apa pun.

Mengontrak seorang seniman menyiratkan sejumlah besar karya paling beragam. Bisnis musik bukan hanya pesta dan kumpul-kumpul bintang rock.

Mengapa label tidak ke mana-mana

Meskipun ada perkembangan layanan streaming dan cerita konstan tentang perubahan konsumsi musik, label tidak akan hilang. Industri musik dirancang agar semua peserta tertarik pada keberadaan satu sama lain.

Label langsung dengan mendistribusikan musik: semakin besar jumlah saluran distribusi, semakin besar keuntungannya. Stasiun radio dan layanan streaming ada dengan mengorbankan iklan. Untuk menjual waktu iklan, situs membutuhkan pendengar. Pendengar reguler dan baru tidak akan muncul tanpa memutar musik baru.

Pada saat yang sama, tanpa stasiun radio dan platform streaming, siswa tidak akan belajar tentang rilis dan pemain baru. Dan tanpa ini, tidak akan mungkin untuk menjual album.

Ketika perusahaan rekaman merilis album, ia membeli airtime di radio. Pembelian ether menjamin sejumlah siaran lagu dari rekaman yang dirilis. Agar album dapat dijual dan menghasilkan keuntungan, penting bagi label untuk menyiarkan lagu sesering mungkin. Karena itu, perusahaan siap untuk apa pun untuk meningkatkan penjualan.

Label musik raksasa dan pemain independen

Semakin sulit untuk mencapai label musik besar, perusahaan rekaman yang lebih aktif dikembangkan. Namun, tidak banyak label independen.

Tidak sulit untuk membuka label Anda - jauh lebih sulit untuk mengembangkannya. Mencari pemain baru, merekam musik, mengembangkan konsep promosi dan strategi pemasaran, serta berkomunikasi dengan perwakilan media sangat sulit ketika hanya ada beberapa orang di perusahaan Anda. Seringkali di perusahaan rekaman kecil, fungsi beberapa departemen digabungkan oleh satu karyawan.

Ini tidak berarti bahwa label musik independen tidak akan berhasil. Hanya untuk mencapainya akan membutuhkan lebih banyak pekerjaan.

Menurut situs tersebut Catatan Label & Panduan Perusahaan , label indie dapat berhasil jika mereka fokus pada genre musik tertentu atau pasar lokal. Seringkali, perusahaan besar mungkin tidak memperhatikan artis lokal yang menarik, yang membuka jalan bagi label indie.

Label independen SubPop sukses dengan berfokus pada punk dan Grand Seattle. GoKart Records menghasilkan pada adegan yang sama di New York. Alligator Records hanya bekerja dengan blues, sedangkan Moonshine Records berspesialisasi dalam musik dansa elektronik.

Perkembangan Internet juga berperan ke tangan perusahaan-perusahaan independen. Label rekaman kecil menjual musik di Web tanpa menggunakan metode yang lebih tradisional dalam mendistribusikan rilis melalui toko musik.

Pada saat yang sama, menjadi lebih mudah bagi musisi untuk mendistribusikan musik mereka dengan dukungan bahkan label indie tempat mereka bekerja secara online. Situs suka Jurnal musik perguruan tinggi Ini adalah platform yang menghubungkan label independen dan musisi pemula.

Sumber: entertainment.howstuffworks.com