Як уладкованы музычны лэйбл

1. Што такое музычны лэйбл?
2. Прылада музычнага лэйбла
3. A & R-аддзел / Аддзел выканаўцаў і рэпертуару
4. Мастацкі аддзел (Art Department)
5. Аддзел развіцця выканаўцаў (Artist Development)
6. Камерцыйны аддзел (Business Affairs)
7. Аддзел па сувязях з кампаніямі (Label Liasons)
8. Юрыдычны аддзел (Legal Department)
9. Аддзел маркетынгу (Marketing Department)
10. Аддзел новых медыя (New Media)
11. Аддзел прасоўвання (Promotion Department)
12. Аддзел па сувязях з грамадскасцю (Publicity)
13. Аддзел продажаў (Sales)
14. Як музычны лэйбл знаходзіць новых музыкаў
15. Як група ці выканаўца трапляюць на лэйбл
16. Чаму лэйблы нікуды не падзенуцца
17. Музычныя лэйблы-гіганты і незалежныя гульцы

Маладыя гурты абавязкова праходзяць праз тры этапы падрыхтоўкі: правядзенне канцэртаў, запіс дэма і наём мэнэджэра. Гэтыя тры крокі накіраваныя на дасягненне адзінай мэты - падпісання на музычным лэйбле.

Нягледзячы на ​​развіццё Інтэрнэту і які змяніўся падыход да распаўсюджвання музыкі, музычны лэйбл застаецца самым верным і надзейным спосабам паказаць сваю творчасць свеце і зарабіць на гэтым грошай.

Што такое музычны лэйбл?

Музычны лэйбл або гуказапісвальная кампанія - гэта кампанія, якая працуе на музычным рынку. Асноўная дзейнасць музычных лэйблаў складаецца ў заключэнні кантрактаў з выканаўцамі і іх прасоўванні, а таксама вытворчасці, запісы і распаўсюдзе музычнай прадукцыі.

Прылада музычнага лэйбла

Арганізацыйная структура музычнага лэйбла (гуказапісвальнай кампаніі).

Гуказапісвальныя кампаніі ўяўляюць сабой матрошкі-карпарацыі, усярэдзіне якіх мноства фірмаў паменш. Атрымліваецца такі кангламерат з дзясяткаў кампаній, якія спецыялізуюцца на музыцы розных напрамкаў. На чале кангламерату варта бацькоўская кампанія, якой падпарадкавана плеяда вялікіх і маленькіх даччыных фірмаў.

Сярод мноства гуказапісвальных кампаній звычайна вылучаюць Вялікую тройку лэйблаў. У яе ўваходзяць самыя буйныя кампаніі музычнага рынка: Universal Music Group, Sony Music Entertainment (Sony BMG) і Warner Music Group. Разам гэтыя кампаніі кантралююць 85% музычнага рынку ЗША і каля 70% сусветнага рынку музыкі.

У склад кожнай кампаніі вялікай чацвёркі ўваходзіць вялікая колькасць лэйблаў паменш ў ЗША і іншых краінах свету. Warner Bros. Records Inc, галаўны кампанія лэйбла Warner Music Group, валодае лэйбламі Reprise Records, Maverick Records, Rhino Entertainment, Atlantic Records Group і яшчэ дзесяткамі іншых. Япона-амерыканская Sony BMG аб'ядноўвае больш за 200 гуказапісвальных фірмаў, сярод якіх Columbia Records, RCA, Arista Records, Epic Records і многія іншыя кампаніі.

Колькі ўсяго музычных лэйблаў?

Памеры музычных лэйблаў адрозніваюцца. Сустракаюцца як невялікія гуказапісвальныя кампаніі, кіраваныя адным-двума музыкамі, так і велізарныя карпарацыі, якія налічваюць тысячы супрацоўнікаў.

Па дадзеных часопіса Billboard, у свеце налічваецца больш за 2 000 зарэгістраваных гуказапісвальных кампаній. Колькасць незалежных і невялікіх лэйблаў яшчэ больш.

Музычны бізнэс велізарны. Паспяховыя запісу прадаюцца шматмільённымі тыражамі і прыносяць кампаніямі мільярды даляраў.

У іерархіі гуказапісвальных фірмаў, на самым версе знаходзіцца CEO (ад англ. Chief Executive Officer - галоўны выканаўчы дырэктар ці проста дырэктар), які кіруе ўсімі працэсамі і аддзеламі кампаніі. Кожны лэйбл ў складзе карпарацыі мае ўласнага кіраўніка, падпарадкоўвальнага CEO усяго кангламерату.

У кожнага кіраўніка ёсць некалькі намеснікаў, якія адказваюць за канкрэтныя аддзелы кампаніі. У буйных музычных лэйблах такіх аддзелаў звычайна 11:

1. A & R-аддзел
2. мастацкі аддзел
3. Аддзел развіцця выканаўцаў
4. камерцыйны аддзел
5. Аддзел па сувязях з кампаніямі
6. Юрыдычны аддзел
7. аддзел маркетынгу
8. Аддзел новых медыя
9. аддзел прасоўвання
10. Аддзел па сувязях з грамадскасцю
11. аддзел продажаў

Структура музычнага лэйбла адрозніваецца ў залежнасці ад кампаніі. Прылада лэйблаў можа станавіцца прасцей ці складаней, асабліва ў тых выпадках, калі які-небудзь лэйбл набывае буйная гуказапісвальная кампанія.

A & R-аддзел / Аддзел выканаўцаў і рэпертуару

A & R-аддзел (скар. Ад англ. Artists and Repertoire) займаецца пошукам новых талентаў. Сюды трапляюць дэмазапісу груп і выканаўцаў. У выпадку знаходжання цікавага музыканта, супрацоўнікі павінны ўгаварыць кіраўніцтва кампаніі ў неабходнасці «падпісаць» новага выканаўцу.

Акрамя пошуку талентаў, A & R-аддзел ўсяляк падтрымлівае выканаўцаў, з якімі ўжо заключаны кантракты. Супрацоўнікі падраздзялення вырашаюць, хто будзе прадзюсаваць альбом гурта, і дзе ён будзе запісвацца; шукаюць падыходных паэтаў і кампазітараў, складаюць трэкліст пласцінак. Дадаткова A & R-аддзел выбірае песні для ратацыі на радыё і тэлебачанні і адсочвае поспехі ў прасоўванні музыканта.

Праца ў A & R лічыцца самай прэстыжнай у гуказапісвальнай кампаніі. Людзі ў A & R - злучнае звяно паміж музыкамі і ўсёй гуказапісвальнай кампаніяй.

Мастацкі аддзел (Art Department)

Мастацкі аддзел музычнага лэйбла адказвае за афармленне альбомаў і рэкламнай прадукцыі. Тут працуюць дызайнеры, распрацоўвальныя стылістыку афармлення ўсёй музычнай і сувенірнай прадукцыі музыкаў.

Аддзел развіцця выканаўцаў (Artist Development)

Супрацоўнікі аддзела плануюць стратэгіі развіцця выканаўцаў, падпісаных на лэйбле. Яны суправаджаюць музыкаў на працягу ўсяго творчага шляху, выбіраючы курс, па якім рухаецца кар'ера выканаўца.

Паводле дадзеных Music Biz Academy, у XXI стагоддзі ў большасці музычных лэйблаў не засталося аддзелаў развіцця выканаўцаў. Фарміраванне адносіны да музыкаў як да прадукту прывяло да таго, што такія падраздзяленні перайменавалі ў «Аддзел развіцця прадукцыі» ( «Product Development»). Разам з гэтым змяніўся характар ​​працы аддзела.

Кіраўніцтва лэйблаў лічыць, што развіццё Інтэрнэту і змяненне шляхоў спажывання музыкі не дазваляе займацца доўгатэрміновых планаваннем кар'ер выканаўцаў. У адрозненне ад сярэдзіны і канца XX стагоддзя, сёння планаванне стратэгій развіцця патрабуецца на старце кар'еры музыканта. Лэйблы імкнуцца як мага хутчэй вывесці выканаўцы ў топ і прыцягнуць да яго ўвагу, каб акупіць укладзеныя сродкі.

Пры правільным старце, у публікі захоўваецца цікавасць да выканаўца даволі працяглы час. Таму планаванне доўгатэрміновага развіцця ўжо не так важна.

Камерцыйны аддзел (Business Affairs)

Фінансавы бок музычнай індустрыі. Супрацоўнікі адказваюць за бухгалтэрыю, рахункі і фінансы выканаўцаў і кампаніі.

Аддзел па сувязях з кампаніямі (Label Liasons)

Звычайна складаецца з некалькіх чалавек. Гэтыя людзі - злучнае звяно паміж гуказапісвальнай кампаніяй і музычнымі крамамі.

Акрамя кантролю за паступленнем музыкі ў гандлёвыя кропкі, супрацоўнікі аддзела аналізуюць рынак і выбіраюць самае зручны час для выпуску альбома ў продаж.

Юрыдычны аддзел (Legal Department)

Юрысты адказваюць за кантракты паміж музычным лэйблам, выканаўцамі і іншымі кампаніямі. Любыя юрыдычныя спрэчкі, нават паміж выканаўцамі і самім лэйблам, праходзяць праз гэты аддзел.

Аддзел маркетынгу (Marketing Department)

Супрацоўнікі аддзела ствараюць маркетынгавыя кампаніі для кожнага рэлізу лэйбла. Яны дапамагаюць каардынаваць дзеянні аддзелаў прасоўвання, продажу і сувязяў з грамадскасцю.

Аддзел новых медыя (New Media)

Аддзел адказвае за любыя новыя аспекты музычнага бізнесу, уключаючы прадзюсаванне і прасоўванне відэакліпаў выканаўцаў на YouTube.

Работнікі падраздзялення таксама дапамагаюць выканаўцам весці акаўнты ў сацыяльных сетках. Дадаткова ў іх абавязкі ўваходзіць асваенне новых мультымедыйных пляцовак і тэхналогій, якія дапамагаюць у прасоўванні музыкаў.

Аддзел прасоўвання (Promotion Department)

Асноўная задача аддзела прасоўвання (піяру) - пераканацца ў тым, што музыка транслюецца на радыё. Супрацоўнікі аддзела атрымліваюць новыя песні выканаўцаў і адпраўляюць іх на радыёстанцыі, што з'яўляецца залогам будучага дабрабыту гуказапісвальнай кампаніі.

Іншыя падраздзяленні паведамляюць аддзелу аб выбраных стратэгіях прасоўвання і раяць, як лепш прадаваць артыста. Сумесна з аддзелам новага медыя продвиженцы ўдзельнічаюць у распаўсюдзе музычных відэа на тэлебачанні і інтэрнэт-пляцоўках.

Аддзел па сувязях з грамадскасцю (Publicity)

Якія працуюць тут людзі сочаць, каб аб новых і старых музыках казалі ў СМІ. Аддзел па сувязях з грамадскасцю рыхтуе і размяшчае публікацыі ў газетах і часопісах і кантралюе асвятленне творчасці выканаўцаў на тэлебачанні і радыё.

Шматлікія музыкі дадаткова прыцягваюць уласных журналістаў і пісьменнікаў, якія пішуць аб іх творчасці і працуюць у супрацоўніцтве з гэтым аддзелам.

Аддзел продажаў (Sales)

Распаўсюджванне музыкі. Супрацоўнікі аддзела продажаў маюць зносіны з музычнымі крамамі і пляцоўкамі і пастаўляюць новыя рэлізы на паліцы магазінаў.

Продажу актыўна супрацоўнічаюць з аддзелам прасоўвання і аддзелам па сувязях з грамадскасцю, выбіраючы самы ўдалы час для старту продажаў.

Аб'ёмы музычнага рынку

Сусветнай музычны рынак падзелены паміж кампаніямі Вялікай тройкі лэйблаў і групай незалежных музычных кампаній.

З 2005 года музычны рынак памяншаецца. Па дадзеных аналітычнай кампаніі IFPI у 2005 аб'ём рынку складаў $ 20,7 млрд, а ў 2015 зменшыўся да $ 15 млрд, страціўшы больш за 25% аб'ёму. У 2016 аб'ём музычнага рынку склаў $ 15,7 млрд.

Прычыны змяншэння відавочныя - з'яўленне мноства новых спосабаў распаўсюджвання музыкі.

Аб'ём музычнага рынку ў 2005-2016 гг.

Як музычны лэйбл знаходзіць новых музыкаў

У кожным музычным лэйбле ёсць A & R-аддзел - свайго роду ўваходныя вароты ў музычную індустрыю. A & R лічыцца самым прэстыжным і важным аддзелам любой кампаніі. Каб ацаніць важнасць, уявіце, што вы былі першым, хто адкрыў свету Мадону, Aerosmith або Брытні Спірс.

Скарачэнне A & R азначае «Artist and Repertoire» (Артысты і рэпертуар), хоць музыкі жартуюць, што больш правільна расшыфроўваць абрэвіятуру як «Attitude and Rejection», гэта значыць «Адносіны і адмова». Падпісацца на музычным лэйбле можна толькі патрапіўшы ў поле зроку гэтага аддзела - іншых шляхоў не існуе.

Да развіцця Інтэрнэту ў 2000-я гады, музыканты адпраўлялі запісаныя дэма на касетах і дысках ў A & R-аддзелы лэйблаў. Работнікі аддзелаў, у сваю чаргу, праслухоўвалі дасланыя запісы ў надзеі знайсці новае здольнасць.

Сёння, калі колькасць штодня дасылаемых дэмак вылічаецца сотнямі, такая практыка сышла на нішто. Шанец, што дыск ці флэшка з песнямі новага музыканта патрапіць у поле зроку шныпары лэйбла раўняецца нулю. Самі ж супрацоўнікі A & R больш спадзяюцца на меркаванне сяброў, агентаў, менеджэраў і іншых работнікаў індустрыі, якія перадаюць запісу ім асабіста ў рукі.

Кожны работнік валодае уласным падыходам да пошуку новых імёнаў. Тым Дивайн, які працуе ў A & R падраздзяленні Columbia Records ўжо больш за 20 гадоў, распавядае, што ў першую чаргу праслухоўвае дэмазапісу ад давераных крыніц - сяброў і партнёраў па бізнесе. За кошт доўгага знаходжання ў індустрыі, звярнуць на сябе ўвагу Дивайна прасцей - досыць знайсці таго, хто з ім знаёмы, і зацікавіць гэтага чалавека.

Макс Гусэн з Epic Records аддае перавагу самастойна вывучаць музычную індустрыю на прадмет свабодных ніш на рынку, якія можна заняць. Гусэн адзначае, што яму цікавей шукаць выканаўцаў, якія робяць нешта новае, чым працаваць з ужо засвоенымі нішамі.

Зацікавіць A & R-аддзел - палова справы. Кожная сышчык нясе персанальную адказнасць за новага музыканта, таму няўдачы выканаўцаў могуць каштаваць работніку пасады. Выканаўцам патрабуецца не толькі зацікавіць пошукавіка, але і пераканаць яго ў сваім поспеху.

Трапіць у музычны бізнэс вельмі складана, асабліва для групы, у якой няма сувязяў у індустрыі. Пры наяўнасці таго, хто зможа паручыцца за вас, трапіць на лэйбл становіцца прасцей. Толькі пасля таго, як супрацоўнік A & R-аддзела праявіць цікавасць да выканаўца і пераканае кіраўніцтва ў неабходнасці яго падпісаць, лэйбл падлучае да працы ўсе астатнія аддзелы.

Як група ці выканаўца трапляюць на лэйбл

Паглядзім, што будзе адбывацца з групай «Квадратныя колы», якая жадае падпісацца на лэйбле. Перш, чым музыкі заключаць кантракт з гуказапісвальнай кампаніяй, іх павінны заўважыць прадстаўнікі лэйбла.

Пошукавікі з «Balls Records» адпраўляюцца на канцэрт, дзе выступае наша група. Атрымаўшы задавальненне ад выступу калектыву, работнікі A & R-аддзела пераконваюць кіраўніцтва лэйбла падпісаць кантракт з квадратнага коламі. Гэта запускае працэс ўкаранення групы ў музычную індустрыю і актывуе ўсе астатнія падраздзяленні гуказапісвальнай кампаніі.

Наступным крокам для групы становіцца запіс альбома. Кіраўнік A & R службы знаходзіць прадзюсара, разам з якім распрацоўвае канцэпцыю альбома і выбірае песні для пласцінкі. Balls Records вылучае групе бюджэт, з якога аплачваецца праца студыйных інжынераў, гукарэжысёраў, сесійных музыкаў, а таксама арэнда самой студыі гуказапісу. У сваю чаргу прадстаўнік A & R-аддзела плануе расклад запісу.

Паралельна гэтаму, ў працу ўключаюцца іншыя аддзелы гуказапісвальнай кампаніі. Balls Records вылучае бюджэт на рэкламу, афармленне альбома, публікацыі і асвятленне ў СМІ. Пакуль дызайнеры, копірайтэр і мастакі працуюць, A & R-спецыяліст сумесна з аддзелам маркетынгу, продажаў і сувязяў з грамадскасцю плануюць дату выхаду альбома.

Музычнаму лэйблу важна, каб Квадратныя колы былі належным чынам прадстаўлены на федэральнай, рэгіянальным і лакальным узроўні. Аддзел развіцця выканаўцаў бранюе канцэртныя пляцоўкі і складае расклад выступаў. Разам з гэтым рыхтуецца прома-тур, у рамках якога запланаваны з'яўлення музыкаў на тэле- і радыёэфірах. Маштабы падрыхтоўкі і частата з'яўлення музыкаў у эфірах і СМІ залежаць выключна ад бюджэту.

Па меры набліжэння даты выпуску альбома, аддзелы кампаніі актыўна працуюць з прэсай. На гэтым этапе лэйблу важна, каб выхад пласцінкі асвятляўся належным чынам. Усе аддзелы працуюць, як адзіны механізм, накіраваны на тое, каб будучы альбом Квадратных колаў разышоўся максімальна магчымым накладам. Продажу напрамую залежаць ад таго, наколькі зладжана і якасна спрацуюць ўсе ўдзельнікі працэсу: ад саміх музыкаў да радыёстанцый і музычных крамаў.

З чаго складаецца кошт песні, сінгла або альбома?

Паводле дадзеных Амерыканскай асацыяцыі гуказапісвальных кампаній (RIAA), на канчатковы кошт песні, альбома, сінгла і ўсяго дыска ўплывае мноства фактараў. У параўнанні з коштам вытворчасці музыкі, друк партыі кампакт-дыскаў не варта практычна нічога.

Падпісанне артыста мае на ўвазе вялікі аб'ём самай разнастайнай працы. Музычны бізнэс - гэта не толькі вечарынкі і тусоўкі рок-зорак.

Чаму лэйблы нікуды не падзенуцца

Нягледзячы на ​​развіццё стриминговых сэрвісаў і пастаянныя апавяданні аб змене спажывання музыкі, лэйблы не знікнуць. Музычная індустрыя зробленая так, што ўсе ўдзельнікі зацікаўлены ў існаванні адзін аднаго.

Лэйблы жывуць за кошт распаўсюджвання музыкі: чым больш колькасць каналаў распаўсюджвання, тым больш прыбытак. Радыёстанцыі і стриминговые сэрвісы існуюць за кошт рэкламы. Каб прадаваць рэкламны час, пляцоўкі маюць патрэбу ў слухачоў. Пастаянныя і новыя слухачы не будуць з'яўляцца без прайгравання новай музыкі.

Разам з гэтым, без радыёстанцый і стриминговых пляцовак слухачы не даведаюцца аб новых рэлізах і выканаўцах. А без гэтага не атрымаецца прадаваць альбомы.

Калі гуказапісвальная кампанія выпускае альбом, яна купляе эфірны час на радыё. Купля эфіру гарантуе пэўную колькасць трансляцый песень з выпускаемай пласцінкі. Для таго, каб альбом прадаваўся і прыносіў прыбытак, лэйблу важна, каб песні трансляваліся як мага часцей. Таму кампаніі гатовыя на ўсё дзеля павышэння продажаў.

Музычныя лэйблы-гіганты і незалежныя гульцы

Чым цяжэй станавілася трапленне на буйны музычны лэйбл, тым больш актыўна развіваліся незалежныя гуказапісвальныя кампаніі. Тым не менш, незалежных лэйблаў не шмат.

Адкрыць свой лэйбл не складана - нашмат складаней яго развіваць. Шукаць новых выканаўцаў, запісваць музыку, распрацоўваць канцэпцыі прасоўвання і маркетынгавыя стратэгіі, а таксама мець зносіны з прадстаўнікамі СМІ неверагодна складана, калі ў тваёй кампаніі ўсяго некалькі чалавек. Часта ў невялікіх гуказапісвальных кампаніях функцыі некалькіх аддзелаў сумяшчае адзін супрацоўнік.

Гэта не значыць, што незалежны музычны лэйбл не даб'ецца поспеху. Проста для яго дасягненні спатрэбіцца нашмат больш працы.

На думку сайта Record Labels & Companies Guide , Індзі-лэйблы могуць дамагчыся поспеху, калі сфакусуецца свае сілы на пэўным музычным жанры або мясцовым рынку. Часцяком буйныя кампаніі могуць не звяртаць увагі на цікавых выканаўцаў мясцовага маштабу, што адкрывае шлях для індзі-лэйблаў.

Незалежны лэйбл SubPop дамогся поспеху, засяродзіўшыся на панку і грандж Сіэтла. GoKart Records зарабляе на той жа сцэне ў Нью Ёрку. Alligator Records працуе толькі з блюзам, у той час як Moonshine Records спецыялізуецца на электроннай танцавальнай музыцы.

Развіццё Інтэрнэту таксама гуляе на руку незалежным кампаніям. Невялікія гуказапісвальныя фірмы прадаюць музыку ў Сеткі, не звяртаючыся да больш традыцыйным метадам распаўсюджвання рэлізаў праз музычныя крамы.

Разам з гэтым, музыкам становіцца прасцей распаўсюджваць сваю музыку пры падтрымцы нават індзі-лэйблаў, з якімі яны працуюць онлайн. Такія сайты, як College Music Journal ўяўляюць сабой пляцоўкі, якія злучаюць незалежныя лэйблы і пачынаючых музыкаў.

крыніца: entertainment.howstuffworks.com